الجوانب القانونية للتسويق

Abstract

إن التسويق هو نشاط يقوم به مدراء متخصصون في المؤسسات سواء تلك التي تهدف إلى تحقيق الربح أو تلك التي لها أهداف أخرى غير تحقيق الربح ، بشكل يحقق إشباع حاجات و رغبات المستهلك مع توفير الحماية اللازمة له من مختلف الأنشطة التي يقومون بها . و يتطلب في مدراء التسويق عدة معلومات و معارف ، مهارات و صفات شخصية حتى يؤدى التسويق بشكل جيد في المؤسسة ، و يستطيع القائم بالتسويق القيام بالمهام الملقاة على عاتقه من مهام تخطيطية ، و تنظيمية توجيهية ، و رقابية تقويمية . و تتمثل المبادئ العامة للتسويق في آيفية تسويق السلع من خلال دراسة مديرالتسويق للسوق بدراسة مختلف المتغيرات البيئية المؤثرة فيه ، ودراسة سلوك المستهلك و حمايته من آافة الإستغلالات آما على مدير التسويق وضع مزيج تسويقي مناسب . و يشمل آذلك تسويق الخدمات ، فالخدمة لا تختلف عن السلع إختلاف تام في التسويق لها إنما لها ما يميزها عنها و بالتالي على مدير التسويق إختيار المزيج التسويقي المناسب لها ، وأبرز حالة تطبيقية للخدمات تتمثل في تسويق الخدمات المصرفية ، الخدمات السياحية و الفندقية. آما أن التسويق تطور و شمل الأسواق الدولية ، فالمؤسسة التي تعمل خارج الأسواق المحلية سواءا في تسويق السلع أو الخدمات عليها إتخاذ عدة قرارات للدخول في مجال السوق الدولي ، و عليها معرفة مختلف الإجراءات اللازمة للتبادل التجاري الدولي . و نشير في الأخير إلى أن التسويق موضوع العصر في دنيا المال و الأعمال له جوانب قانونية عديدة ، لكنه يتسم بالتعقيد و سرعة التطور بتطور الأحداث و تغير القوانين ، و هذا ما لمسناه من خلال دراسة و تحليل موضوع المذآرة.