دور التسويق الدولي في ترشيد القرارات الإستراتجية الدولية للمنظمة

Abstract

لقد كان الهدف من هذا البحث، إبراز دور التخطيط الاستراتيجي للتسويق الدولي في المنظمات التي ترغب في اقتحام الأسواق الدولية، وجعله أداة ناجعة في يد المؤسسات الجزائرية، ذلك لان السمة الرئيسية للتخطيط الاستراتيجي تتمثل في التوفيق والمواءمة بيم موارد المؤسسة من جهة، وبين الأهداف أو الفرص التسويقية التي تسعى إلى بلوغها أو تحقيقها من جهة ثانية. فضلا عن ذلك، فإن اتجاه البيئة الدولية في الوقت الحالي إلى مزيد من الانفتاح نظرا للنهج الليبرالي الذي بدأت تأخذ به كثير من الدول بفعل ظهور العولمة، أدى إلى ازدياد حدة المنافسة بين المؤسسات مما يضفي مزيدا من الأهمية التي يجب ان تحظى بها ممارسة التسويق الدولي من منظور استراتيجي، وذلك بسبب المنافسة الشرسة التي تعرفها ساحة الأعمال الدولية. ومن المتوقع أن يعطي اتفاق الشراكة المبرم بين الجزائر والاتحاد الأوروبي فرصة للمؤسسات الجزائرية لتصدير منتجاتها إلى ما وراء البحار، غير أن ذلك مرهون بعدة شروط قد لا تتوفر في الاقتصاد الجزائري على الأقل في المدى القصير. أما عن أهم الأسباب التي تقف وراء عجز الاقتصاد الوطني على توفير منتجات قابلة لتصدير خارج المحروقات، هو ضعف القاعدة الصناعية في الجزائر وعدم تنوعها، بالإضافة إلى عدم اعتماد إستراتيجية واضحة المعالم لتنمية الصادرات من قبل السلطات المعنية، لذلك لابد من وجود إرادة سياسية لتسريع عمليات تأهيل المؤسسات الجزائرية لجعلها قادرة على المنافسة بدل التستر وراء الإجراءات الحمائية، ومن الضروري أن تنبع هذه المجهودات من إستراتيجية واضحة المعالم ومبنية على منهج واضح وموجهة بأهداف قابلة للقياس على الصعيدين المحلي والدولي.