اثر المتغيرات البيئية في تصميم القناة التوزيعية

Abstract

Les entreprises économiques font face aujourd’hui à des variables qui sont caractérisées par la complexité, le manque de clarté et de stabilité, ces variables exercent du fait de leurs dynamisme, des impacts sur la performance de ces entreprise, et pour ces raisons elles devraient fournir plus d’effort pour l’affronter et assurer sa continuité dans le marché, et tout cela dépend essentiellement des systèmes et des politiques que suivent ces entreprises, et surtout le système de distribution qui présente une importance majeur dans la promotion de l’entreprise et faire atteindre les objectifs fixés par elle, et le canal de distribution à l’étude est l’une des composantes de ce système. Le canal de distribution l'une des composantes les plus importantes de la fonction de distribution dans l'entreprise, travaille à fournir à l'entreprise les moyens qui leur permettent de mettre en oeuvre des stratégies de marketing, en plus du pont de la communication constante entre l'entreprise et ses clients, et de cette position occupée par l'activité des canaux de distribution dans l'entreprise, il est de toute évidence, ce statut est le résultat de l'impact qui ont causé cette activité à l'entreprise, par l'adjonction et la création de nouvelles valeurs du produit, mais l'entreprise subit au cours de son quête pour atteindre cet objectif une série d'impacts environnementaux et possibles pour assurer l'orientation correcte est d'adopter la conception efficace de ces canaux est en mesure de suivre le rythme de ces changements à l'environnement marketing contribuerait à accroître l'efficacité de la distribution, et le marketing en général.