اثر الاعلان التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للطفل

Abstract

تهتم الدراسة التي بين أيديكم بدراسة عنصر مهم في المجتمع ألا وهو الطفل بكل ما يحمله من براءة وتفكير بسيط يجعله عرضة لمخاطر كثيرة واستغلال من طرف جهات متعددة، تسعى إلى تحقيق مكاسب من وراء ذلك. ومن أهم أشكال هذا الاستغلال، نجد ممارسات بعض المؤسسات الإنتاجية والخدمية التي تروج لمنتجاتها عبر وسائل الإعلام المتعددة، على رأسها التلفزيون، لما له من تأثير بالغ على حياة الأفراد في المجتمع بصفة عامة والأطفال بصفة خاصة، لارتباطهم به ساعات طويلة في مشاهدة يومية تتخللها فواصل إعلانية تروج لمنتجات متعددة، تستهدف الأطفال بصفة مباشرة أو غير مباشرة. أمام هذه الإغراءات يتجه الأطفال نحو انتهاج سلوكيات معينة بخصوص المنتجات المروج لها عبر الإعلان التلفزيوني، تكون إما بالاستهلاك عن طريق الشراء المباشر للمنتجات التي يملك ثمنها من خلال ما يقدمه له والداه، وإما مطالبة والديه بما يرغب فيه، كما أن هناك من يتأثر بالمنتجات المعروضة عبر الإعلانات التلفزيونية ولا يطالب بها لظروف اجتماعية لا تسمح بذلك.