اثر الخطة التسويقية على تدعيم المركز التنافسي للمؤسسة

Abstract

إن المؤسسات التي ترغب في تحسين فاعليتها التسويقية، يجب أن تتعلم كيف تعد وتنفذ وتستخدم خطة تسويقية متطورة، هذه الأخيرة التي كانت محور الدراسة في هذه المذكرة والتي جاءت في أربع فصول لتعالج إشكالية الخطة التسويقية وأثرها على تدعيم المركز التنافسي للمؤسسة. ومحاولة منا لإسقاط مختلف القواعد والتطبيقات والعناصر المكونة للخطة التسويقية على أرض الواقع، قمنا باختيار مؤسسة مطاحن بوعمارة والتومي و التي تنشط في قطاع الصناعات الغذائية ومتخصصة في إنتاج الفرينة. وللإحاطة بمختلف جوانب الموضوع، تخلل بحثنا استخدام أدوات عديدة من مسح مكتبي والكتروني لبناء الإطار النظري لهذه الدراسة، إضافة إلى الملاحظة والمقابلات الشخصية المتعمقة. كل هذا سمح لنا باختبار الفروض واستخلاص نتائج هامة اقتضت بدورها تقديم مجموعة من التوصيات والاقتراحات للمؤسسة المشمولة بالدراسة، من شأنها تحسين صورة المؤسسة في أذهان الزبائن والرفع من حصتها السوقية.