Résumé:
Le marketing pharmaceutique est une fonction clé au sein de toute entreprise pharmaceutique possédant ou désirant de mettre sur le marché des médicaments.
Le présent travail est une étude descriptive de ce qui se fait actuellement dans le domaine du marketing pharmaceutique, de la stratégie au plan d’action, dont le but est la détermination de l’importance et l’impact de chaque étape sur la réussite des entreprises pharmaceutiques. Ce qui a été concrétisé par la suite dans la partie pratique par l’élaboration d’un plan marketing type pour un générique produit localement toute en prenant en considération les différents intervenants relatifs au marché Algérien des médicaments.
Cette étude pratique nous a permis en outre de mesurer l’impact d’un marketing pharmaceutique basé sur la stratégie générale de l’entreprise avec un plan marketing spécifique par gamme ou produit ce qui confère une flexibilité et un contrôle permanents afin de prendre toute décision d’amélioration tout au long de la compagne, chose qui contribue d’une manière directe à l’amélioration du rendement afin d’atteindre les objectifs de l’entreprise.
