Résumé:
يهدف هذا البحث إلى دراسة عامل من العوامل المؤثرة على اتخاذ القرار الشرائي عند المستهلك الطالب ( متمثلا في الإعلان التلفزيوني، وذلك من خلال فصلين نظريين اعتمدنا فيهما الدراسة المكتبية لبناء الإطار النظري، وعلى فصل تطبيقي حاولنا فيه إسقاط بعض المفاهيم النظرية من خلال عملية الاستقصاء بقائمة أسئلة على عينة من مستهلكي الهاتف النقالمن الطلبة لمعرفة مدى تأثر قرار شرائهم هاتف نقال بالإعلان التلفزيوني.