Résumé:
تهدف هذه الدراسة إلى المساهمة في فهم فعالية الرعاية الرياضة وبصفة اخص قياس اثر الرعاية الرياضية على اتجاهات المستهلكين تجاه علامة الممول.
تقاس فعالية الرعاية الرياضية من خلال تذكر العلامة، الاتجاهات ونية الشراء لمنتجات أحد الممولين لفرق البطولة الوطنية لكرة القدم.
الكلمات الدالة: الاتصال التظاهري، الرعاية الرياضية، الفعالية، المتابعة الجماهيرية المباشرة، المتابعة الجماهيرية الغير مباشرة، الاتجاهات، نية الشراء.